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Fundada en 1976 durante la Edad de Oro de Múnich, la marca alemana MCM (Modern Creation München) crea lujosos objetos, calzado y vestimenta de cuero para el explorador más experimentado del mundo.
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MCM backpacks have been a go-to designer fashion accessory for a while now and, as is unfortunately the case, there are many fake / replica MCM backpacks on the market going. Those looking to purchase authentic or real MCM backpacks can use this video as a guide to help spot replica / fake MCM bags and ultimately help you avoid being scammed.
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- Author: A Closer Look
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- Date Published: 2018. 6. 7.
- Video Url link: https://www.youtube.com/watch?v=Omb-CZf-0hQ
MCM, la marca que revoluciona Korea
MCM o Modern Creation München está de enhorabuena. Y es que esta marca de orígenes alemanes, especializada en productos de cuero de lujo es en estos momentos una de las marcas más deseadas en Corea y en el continente asiático. ¿Cuáles son las claves que le han ayudado a convertirse en una de las marcas más aspiracionales?
1. MCM como»Art of travel. Spirit of adventure»
Esta es la visión de esta empresa alemana fundada en 1976. Inspirada por la funcionalidad característica de los alemanes y un saber hacer artesanal, esta marca presenta una amplica colección de bolsos, maletas y pequeños objetos de cuero. A la funcionalidad se le suma una apuesta por un diseño arriesgado. Y es que sus creaciones, son sin lugar a dudas, piezas artísticas y sorprendentes. Esta combinación convierte a la marca en un producto altamente llamativo para el público asiático.
Os dejo un vídeo de su última colección:
2. ¿Una marca europea?
A lo largo de los diferentes post que he ido compartiendo hemos podido ver que el Made in Europe es un fuerte argumento de venta. Sin embargo, os sorprendería saber que esta marca dejó de ser alemana hace unos años cuando fue comprada por una empresaria coreana. ¿El acierto? Seguir contando con un legado europeo y de saber hacer aunque la producción esté 100% localizada en Corea. Las historias, bien contadas, venden más.
3. Celebrities y el korean drama
El korean drama como muchos le llaman viene a decir que todo aquello que lleven las celebrities locales se convierte en oro. MCM lo supo ver desde el principio, patrocinando a los artistas revelación del país, haciendo que todos sus productos se fuesen agotando con cada nueva aparición de un producto en prensa. Cantantes pop, actores y blogueras. Que tiembre la tierra cuando uno de ellos decida llevar un producto de nuestra marca…
4. Fácil identificación: logo y diseño reconocibles
Cualquiera que vea una sola vez esta marca, sabrá identificarla desde lejos. Colores puros, el logo como motivo decorativo principal y las partes metálicas de cada pieza. Esto claramente ha ayudado a la marca a ser aspiracional, ya que es muy fácil reconocer el producto en todas las publicaciones en las que aparecen múltiples famosos con las últimas novedades de la marca.
Gracias a todos estos factores esta marca ha conseguido que cuando alguien llega a Asia y observa a todos los jóvenes pregunte a ver qué pasa con MCM, qué es, qué hace y por qué es tan famosa… Desde luego, el sueño de toda marca. Que los consumidores vengan a ti porque te necesitan.
MCM
Fundada en 1976, durante la Edad de Oro de Munich, la marca alemana MCM (Modern Creation München) fabrica artículos de cuero, ropa y calzado de lujo para el explorador más experimentado del mundo. Durante la época del nacimiento de MCM, los ingredientes que inspiraron la marca fueron el lujo, la artesanía, el arte, la música, los viajes y los estilos de vida globales. Mientras evoluciona, MCM continúa celebrando estas inspiraciones centrales a través de una lente contemporánea. La inspiración de MCM es el nómada urbano y el futuro del mercado del lujo. La marca es moderna, progresista, cosmopolita, rebelde, estrafalaria y aspirante. Mientras abraza el pasado y sus orígenes alemanes, MCM mira hacia el futuro.
De Asia al mundo: el auge de MCM
Mirando una de las tiendas de MCM en Seúl –las boutiques tienden a tener diferentes personalidades según el distrito y los clientes– pude ver un cambio respecto a los ostentosos y excesivos adornos que en su día fueron el ADN de la marca. Fue cuando Dinastía , la sensación televisiva americana, marcaba la pauta del estilo de 1980 y el personaje de Joan Collins, Alexis Carrington Colby, viajaba por el mundo con equipaje de la firma MCM.
En mi visita, vi que los estantes de la tienda de Seúl tenían algunos cristales de Swarovski y logos bien marcados, pero el merchandising se había desarrollado ciertamente desde que Sung-Joo Kim, titular de la licencia a largo plazo, compró la marca en 2005 ; por entonces el total de sus ventas anuales era de alrededor de 70 millones de dólares. Una década después, había ante mis ojos bolsos muy monos y divertidos, que sugerían robots, insectos de ojos saltones y conejos. Pero también había bolsos lisos y sencillos al estilo de Céline o YSL. Eran el fruto de una base de producción recién establecida en Italia que amplía el alcance de una marca cuyas ventas se elevaron a 650 millones de dólares en 2014 a través de 300 tiendas en 35 países.
Parece que Sung-Joo Kim tiene una estrategia diferente a las casas de lujo a nivel mundial, de Dior a Givenchy, que rodean la tienda de MCM en la exclusiva Cheongdam-dong, el corazón del Gangnam style de Seúl, promovido por Psy, el cantante de K-Pop.
” Queremos ser diferentes del resto en el hecho de que MCM tiene orígenes alemanes, pero ha tenido este gran éxito en Asia”, dijo la CEO. “Entendemos los gustos y las necesidades de la gente joven, que es la clave que todo el mundo ha intentado averiguar sin éxito. Las generaciones jóvenes nacen con ordenadores, así que esperan que las marcas sean interactivas y que el lujo sea funcional”, explicó.
Me di cuenta de lo matizado que tiene que ser el enfoque al mercado local cuando visitamos otra tienda en la zona comercial Myeong-dong del centro de Seúl, donde las letras de MCM brillaban desde un frente de metal de la tienda y las letras de las ventanas anunciaban “Space Odyssey”. El interior estaba aún más recargado si cabe: una cápsula espacial a punto de despegar y un carril en movimiento con burbujas de metacrilato que envolvían y mostraban los bolsos.
MCM Worldwide Official Site
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